Presente de Papai Noel: recuperação das vendas.

O mês de dezembro representa ao comércio o mês em que toda a oscilação de seu fluxo de vendas será compensada. É o mês em que as lojas esperam receber um bom presente de natal.

O 13° salário injeta dinheiro e ânimo na economia. O espirito consumista que incorpora o brasileiro nessa época do ano, permite que a lucratividade das empresas desse setor permaneça como planejado. Postos de trabalho são criados e impostos tem sua receita geradora aumentada.

Se o Natal é uma fraternização entre os povos cristão, também é uma fraternização entre sociedade civil, empresas e governo. Todos poderão ter motivos para que Papai Noel seja lembrado.

Mulheres na bolsa

O mercado de capitais sempre foi exclusividade de investidores. Seu acompanhamento, decisão de investimento, análise de retornos faziam parte, até então, do vocabulário masculino. As mulheres vem se inserindo nesse mundo exclusivamente machista.

O nível de formação, a curiosidade, o incentivo foram tópicos fundamentais para essa mudança de comportamento das investidoras. Cada vez mais surgem administradoras, economistas, contadoras e outras profissionais que buscam o conhecimento de um mercado que pode ser muito lucrativo.

Isso atiça a curiosidade de quem busca a sua independência financeira, moral e familiar. E com o incentivo governamental de utilização do FGTS pelos funcionários da Petrobras e Vale, na inserção no mercado de capitais, muitas funcionárias arriscaram entra nesse mercado.

Por isso, não é espanto o crescimento do número de mulheres na Bolsa de Valores. De 6% de participantes em comparação aos homens (94%) em 2003, temos em 2009 uma estimativa de 30%. Um crescimento de 500% em 6 anos. Prova que as mulheres estão se familiarizando a Bolsa.

Pontos corridos...

Se em time que esta ganhando não se mexe, campeonato lucrativo não se muda regulamento. Os pontos corridos trouxeram organização, credibilidade e perda de audiência para a Globo.

Ela nos últimos anos sempre briga nos bastidores para garantir a sua transmissão exclusiva e permitir por preços lucrativos a transmissão por outra emissora concorrente. Também visa ótima receita com as cotas de publicidade. Mas, a atual disputa também tem lhe trazido prejuízos.

Houve fuga de audiência nesses últimos cinco anos. Os anos em que a atual forma de disputa se consolidou. Por isso, nos bastidores os representantes globais vem articulando junto aos clubes a mudança de formula de disputa. A CBF é relutante. Alguns clubes também. E a credibilidade adquirida no exterior também deixa os profissionais que atuam nesse esporte na mesma situação.

Com estádios cheios, emoção garantida, a atual forma de disputa esta consolidada. A Globo deve se contentar com os lucros gerados pelo per-pay-view e reconsiderar sua estratégia de negociação de cotas de publicidade. Isso antes de perder a exclusividade de transmissão.

Palmeiras S/A: cotação de queda

Depois da Lei Péle, muitos clubes se viram obrigados a ter uma gestão mais profissional, longe do amadorismo, do cartolismo. Mero devaneio para muitos clubes, decepção para aqueles que esperavam um futebol brasileiro com gestão à européia.

No entanto, alguns clubes , desde antes da referida lei já possuiam uma gestão deste tipo. São Paulo, Cruzeiro, a dupla Grenal são os clubes com maior profissionalização de sua gestão. Sabem gerir suas finanças, o seu capital humano, tem excelente estratégia de marketing e ótimo planejamento operacional.

Mas, há um clube brasileiro que se sobressai no quesito administração profissional de clubes no Brasil. O Palmeiras foi um dos pioneiros na co-gestão. A parceira Palmeiras-Parmalat foi uma das mais bem sucessidas. Hoje, tem no seu principal mandatário, a expertise de gestão.

Porém, o futebol é antes de tudo emocional. Os ultimos acontecimentos, tanto da gestão do clube quanto do elenco, demonstram isso. Numa empresa, a paixão exarcebada pode leva-lá a queda.

Os supermercados em Aracaju não abrem mais aos feriados

O Tribunal Regional do Trabalho (TRT) da 20ª Região, depois da audição de todos os agentes sociais da cidade de Aracaju, decide pela não abertura dos feriados das Redes de Supermercado na cidade.

Essa decisão do TRT mexe com a gestão financeira e de pessoas dos Supermercados, com a rotina de compras dos consumidores e com o convívio familiar de todos os funcionários dessas organizações. A Federação dos Empregados no Comércio e Serviços do Estado de Sergipe – FECOM/SE, órgão representativo destes comemorou a decisão.

A partir de agora, as redes só poderão abrir as portas nos feriados após acordo fechado previamente com os trabalhadores em convenção coletiva. Os dias 8 e 25 do próximo mês serão os testes (neste ultimo praticamente só hospitais e a policia funcionam).

Morosidade do projeto do empreendedor individual

Muitos milhões de reais foram gastos na elaboração e divulgação do projeto que visa formalizar o quarto setor da economia: o empreendedor individual. Até agora, o projeto não se efetivou.

O quarto setor da economia, ou o setor informal representa no Brasil em torno de 30% do PIB, mas que não gera receita publica. A tentativa de formalização é para que esse montante seja incluso no PIB, não onerando tributariamente esse setor, pois dessa forma não se afugenta o empreendedor individual.

No entanto, a morosidade de efetivação do projeto é tanta, que poucos, quase nenhum, empreendedor individual formalizou sua atividade. O Sebrae mostrou-se incompetente na gestão desse projeto. O Governo é conivente com essa incompetência. Outros órgão representativos de empresários até esforçassem para tocar o projeto.

Esses últimos estão com uma faca de dois fumes extremamente afiados em suas mãos: se assumem a frente do projeto realizam uma tarefa estatal, sem remuneração e podem vir a aumentar a concorrência mercadológica, pois um micro-empreendimento pode no futuro torna-se um mega.

Assim, devido a essa morosidade e incompetência de gestão que muitos se perguntam qual a real prerrogativa e utilidade da entidade paraestatal que é o Sebrae.

Os Death Bonds

Uma nova forma de investimento começa a entrar com toda força na rotina dos grandes bancos de Wall Street: os death bonds (“títulos da morte” em inglês).

Esses funcionam da seguinte forma: os banco compram os seguros de vida de idosos e revendem para investidores.Quando este falece ocorre o ganho. E quando mais rápido é o falecimento maior o retorno do investidor.

Já são nove os bancos que estão interessados na novidade. Contudo, há riscos de perda, pois os avanços da medicina propiciaram longevidade a população. Daí, os bancos devem selecionar aquelas pessoas com as mais variadas doenças e com riscos maiores de um falecimento rápido.

Segundo a revista Supeinteressante (edição 271, pág 30, novembro de 2009), há perspectiva que os death bonds possam atrair US$ 160 bilhões em investimento. A negligencia da Casa Branca com relação à farra hipotecária levou o mundo à quase-falência. Dessa vez esperamos mais rigor na regulação e monitoramento dessa prática.

Jornalista sem Diploma II

Depois de aprovar a não exigência de diploma para exercício da profissão de jornalista, o Congresso Nacional vota amanhã (quarta dia 11/09/09) a Proposta de Emenda à Constituição 386/2009, que restabelece a obrigatoriedade do diploma. Os trabalhos iniciram-se na Comissão de Constituição e Justiça da Câmara – CCJ.

Depois da pressão popular e dos diversos profissionais que seriam prejudicados com a desqualificação de sua profissão, muitos políticos voltaram atrás da decisão tomada em julho passado. No entanto, na ultima reunião do CCJ realizada na quarta passada (dia 04/11), políticos da oposição apresentaram requerimento que pedia a retirada do projeto da pauta. O requerimento foi derrubado por 29 votos contra 10.

Torceremos para que o Congresso Nacional corrija o erro cometido e que permita que a população tenha acesso a informação por meio de profissionais qualificados e cujo registro e regulamentação passem pelo crivo do diploma universitário.

A caracterização do mercado de GLP em Aracaju

O Gás Liquefeito de Petróleo (GLP) sendo um dos principais componentes da matriz energética residencial exerce um papel fundamental na economia brasileira. Desde a sua introdução mudou hábitos, trouxe conforto e segurança para seus usuários. Traz benefícios para o meio ambiente, pois inibe o corte de arvores para o uso como fonte energética para o cozimento, assim como não possui resíduos tóxicos.

O GLP pode ser envasado de diferentes formas, mas a mais consagrada é através dos botijões de 13 kg, mais conhecidos entre os distribuidores como o P-13. Existem outros tamanhos, mas estes são os mais utilizados em centrais de abastecimento previamente definidos como: residências, estabelecimentos comerciais, bares, restaurantes, lavanderias, indústrias, hospitais e escolas.

O mercado de GLP é regulamentado pela lei 9478/97 (mais conhecida como a Lei do Petróleo) e pelas portarias da ANP. Com a institucionalização da agência reguladora, houve a flexibilização do monopólio do setor de petróleo e gás, que era exercido pela Petrobras, o que permitiu a liberação do preço para o produtor de GLP.

Entretanto, em relação ao mercado organizacional, que também pode ser abastecido por revendedores, as distribuidoras atuam em diversos segmentos, que são o industrial, o hospitalar, o residencial e o comercial.

A cidade de Aracaju possui atrativos mercadológicos que podem satisfazer os objetivos de lucratividade das distribuidoras que queiram operar na localidade. No entanto, ainda são poucas as distribuidoras atuantes na cidade. São elas: a Ultragaz, a Nacional Gás/Butano, Liquigas, a Minasgás, e a Copagaz. Somente a Liquigas e Minagas atuam por meio de revendedores na cidade.

Bug nas UBS de Aracaju

As Unidades Básicas de Saúde (UBS) de Aracaju passaram por uma modernização tecnológica implementada pelo Sistema Único de Saúde, que visou agilizar o atendimento ao usuário.

No entanto, o que se vê é uma total desorganização, frustração e total falta de planejamento por parte dos gestores do SUS e UBS. Os funcionários foram mal treinados, a população não foi devidamente orientada para os benefícios e iniciais entraves do novo sistema e os gestores omitem-se com a criação do caos de agora. As redes de televisão locais aproveitam-se e preenchem o seu noticiário, que por vez faltam assunto.

Medidas paliativas vem sendo tomadas, mas o nível de qualidade e acreditação ( grau de confiabilidade do paciente em seu provedor de assistência de saúde) estão em escala abaixo de zero. Com um planejamento de mudanças bem elaborado e bem transmitido aos funcionários, as UBS não passariam pelo o que vem ocorrendo.

FORD: $ 1 bilhão de lucro

O marasmo da crise financeira mundial começa a chegar a seu fim. Muitas grandes organizações mostram sinais de recuperação. No mercado de automóveis, a Ford é a grande que deu o primeiro passo ruma a recuperação.

Com a mudança em sua estratégia de aproveitamento das potencialidades do mercado automobilístico, a Ford anunciou nesta terça-feira um lucro de $ 1 bilhão. Esse resultado foi acima das expectativas, e para alguns analistas, pode ser o indicio de uma mudança no ciclo do mercado.

Outrora, foi a empresa de H. Ford que impulsionou o mercado de automóveis. Para muitos foi ele que na verdade criou esse mercado. Mas, devido a não mudar as suas convicções H. Ford viu sua empresa ser ultrapassa pela novata General Motors (GM), que foi sinônimo de grandeza e liderança até esta crise.

Assim, devido a recuperação rápida da Ford e também pelos números apresentados recentemente sobre a liderança de vendas ( o novo Ford Ka e o Ford Fusion são campeões de vendas), dá a entender que a empresa visa recuperar seu antigo posto no curto-prazo. A GM que se cuide.

Celular: compilação de mídia

O produto mais revolucionário de séculos atrás foi o telefone. O seu híbrido, o celular, no momento, também continua com esse status, só que com mais poder.

É coqueluche entre jovens, adultos e os da terceira idade. São multimídia, simples, tijolões, são essenciais na rotina humana. Possuem bateria e também são “auto-recarregáveis”, devido o uso da nanotecnologia.

O mercado que os abrange são de diversos segmentos. São as operadoras, as fabricantes de jogos, os distribuidores de mensagens, de jogos, de fotos, de ... aquilo que se imaginar e que se possa consumir por meio de um celular. Daí ser um mercado de rentável exploração e de acirra competitividade (em alguns segmentos).

Massifica comunicação entre pessoas, por meio da fala e também pela escrita. O twitter é fruto dessa massificação. Assim, fica claro por que o celular é uma compilação de mídia.

Objeções de Vendas

Na trilha percorrida entre o atendimento das necessidades de quem compra e quem venda estão as objeções de vendas. Seu contorno define o fechamento da venda.

Muitas são as técnicas utilizadas para que as objeções de vendas sejam vencidas, mas nem sempre essas técnicas são eficazes. Preço, prazo, modelo do produto, estratégia do concorrente, momento financeiro, são alguns exemplos das objeções.

Todo o composto de marketing deve ser estudado para quem quer ter sucesso na superação desses obstáculos, com vistas a satisfação dos desejos e necessidades de clientes e fornecedores. Contornar as objeções de vendas e certeza de trabalho bem executado de quem vende e que o treina.

Pedras no caminho

“Havia uma pedra no meio do caminho, no meio do caminho havia uma pedra”. Carlos Drumond de Andrade ao escrever seu mais famoso poema, deve ter imaginado o alcance que ele teria em todos os segmentos sociais.

O Estado, a empresa, a família, a escola, superam obstáculos no transcorrer do tempo. As “pedras” que surgem às vezes são esperadas, outras não. Estas demandam mais tempo no trabalho de resolução, mas são aquelas que transmitem mais ensinamentos.

Uma empresa, por exemplo, ao traçar seu planejamento estratégico, primeiramente analisa as suas potencialidades, avalia o ambiente externo e depois enumera seus objetivos. Na avaliação do ambiente desafios são projetados e como superá-los também. No entanto, o surgimento de desafios inesperados revelam as competências dessa organização.

Na atual conjuntura, a crise financeira demonstrou quais empresas, ou até mesmo países, são mais capazes de superar “pedras no caminho”. Sairão ou saíram com mais poder de reação e mais mostras de competência as organizações que visualizaram intempéries desse tipo, quando traçaram suas metas e objetivos.

Assim, as dificuldades enfrentadas no transcorrer do tempo, por todos os segmentos sociais, demonstram a necessidade de antecipação de problemas futuros e capacidade de adaptação rápida a eles. Porque sempre pedras surgirão no meio do caminho.

A "IPImania" está chegando ao fim

No começo deste ano, para amenizar os efeitos da crise e suas conseqüências, o Governo Brasileiro lançou o projeto de alavacagem das vendas e garantia de alguns postos de trabalho com a redução de uma das suas principais fontes de financiamento: o Imposto sobre Produtos Industriais.

A União fez a sua parte e o mercado soube assimilar muito bem essa grande oportunidade de crescimento de lucros. A linha branca e automóveis foram os produtos que obtiveram os melhores resultados, pois foram também os que maiores expectativas de baixa vendas e grandes demissões o Estado e varias analistas projetaram.

Mas, a grande responsável do sucesso desse projeto foi a população que vislumbrou ter produtos novos, como o carro, a preços que não pesariam no seu curto orçamento. Por isso, também as empresas de atividade financeira saem com ótimos ganhos com o período de redução de IPI, já que vários foram os produtos que tiveram sua compra financiada.

Chegado o fim da "IPImania" que foi instalada, os preços voltaram a ter o seu patamar anterior. A União teve queda e sua arrecadação, mas livrou-se de engodo maior que foi a recessão, porque não sobre avaliar com seriedade os efeitos da crise ianque.

Boa Comida, Boa Vida!!!

A revista Seleções do Reader´s Digest desde 2002 realiza a Pesquisa Marcas de Confiança tendo os seus eleitores como entrevistados. São diversas categorias, mas a principal é aquela que define a marca mais confiável, independente do segmento.

A marca Nestlé foi a escolhida com 18% do total das respostas, com a Brastemp em segundo com 9% e a Petrobras em terceiro com 8%. Essa é a terceira vez consecutiva que a Nestlé aparece no posto.

Ao investigarmos os fatores que a leva a uma relação de confiança com o consumidor, destacamos três: qualidade dos produtos, excelentes estratégias de marketing e mobilidade competitiva.

Com relação à qualidade de seus produtos, sejam eles de qualquer segmento alimentício, a empresa suíça tem expertise se comparado outras organizações de seu segmento de atuação. Suas estratégias de marketing servem de cases nas faculdades de administração e publicidade devido à perfeição que são realizadas. E a empresa move-se no mercado de acordo com as tendências proeminentes.

Assim, não é estranho que esteja à frente de empresas como a Petrobras e Brastemp, também com poderosos brading. Só que o paladar tem efeito psicológico grande, quando falamos de fidelização. Por isso a Nestlé tem como seu mantra: Good Food, Good Life!!

Adequação do sistema de custos a ISO 9001

O mercado desde que se tornou mais competitivo exige cada vez mais diferenciação das organizações. Umas das maneiras de conseguir esta diferenciação é pela melhoria da prestação de serviços ou da performance dos produtos tendo a gestão de qualidade como impulsionador.

Essa gestão de qualidade pode seguir parâmetros pré-definos por normas da ISO 9001, que regem o tipo de sistema de qualidade a ser adotado visando a excelência de qualidade a ser percebida pelo cliente. Porém, em todo projeto, assim como em todas as operações organizacionais custos estão incorridos. Conhece-los e administra-los eficientemente é de suma importância. Seus direcionadores indicam onde e quanto à organização está gastando para a manutenção de seus serviços, e assim como a quanto deverá ser gasto para implantar tal sistema.

Os custos de qualidade possuem características intrínsecas que obriga uma gestão de custos mais especifica, com definições precisas de seus direcionadores e uma alocação acurada de seus custos indiretos. Isso leva a organização a formular um sistema de custos que atendam essas necessidades e que sejam baseados no modelo de gestão que melhor se molde as suas características.

A (possível) nova onda de contratações

Após a noticia da saída técnica do Brasil da recessão, analistas projetam um final de ano de recuperação dos postos de trabalho reduzidos no início do ano e a alavancagem das vendas.

Todo fim de ano existe esta perspectiva. Mas neste ano, ela surge com um alívio. Alívio esse devido a recessão não ter terminado verdadeiramente.

Dos novos postos de tranalho, os setores de maior atração sãos o de confecções, o de brinquedos e o de alimentos, na esfera industrial, e o comércio de varejo, na esfera de serviços.

Vale ressaltar que esses postos de trabalho são na sua maioria temporários, no que diz respeito as vagas destinasas ao ensino médio. No entanto, o percentual projetado para a efetivação é de 17% anima os analistas, que sentem um o ano de 2010, ano de Copa do Mundo.

O troco

Ano passado, a Rede Record comprou o diretos de transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres de 2012 e os Jogos de Inverno de 2010. Um grande baque mercadológico na Globo.

A Record se vangloriou do feito, deixando a sua concorrente irritada. Pra completar bateu o martelo que não distribuiria para mais ninguém. Pela primeira vez, depois de muito tempo, a emissora carioca não terá em sua tela as Olimpíadas.

Isso causou mais esta na cúpula da emissora, ainda mais porque a Rede Record espalhou por todo o país propagandas alusivas do tipo: Beijing, Beijing, Tchau, Tchau!!
Pra quê. A fúria da Globo foi despertada.

No final do ano passado, o primeiro embate foi na aquisição do Campeonato Brasileiro. Disputa acirrada e a Globo levou a melhor. Esta depois adquiriu a Transmissão da Liga dos Campões, que somente os jogos que irão passar em sua tela serão aqueles obrigados por contrato. Por fim, no mês de agosto, adquiriu o direito de exclusividade das Olimpíadas de 2016, das Olimpíadas de Inverno de 2014 (evento que nunca teve tão interesse) e está quase fechada a exclusividade da Copa do Mundo de 2014, no Brasil. Tudo isso noticiado por W. Bonner, com um sorrisinho no rosto, no Jornal Nacional.

Portanto, a Globo deu um troco de longo prazo naquela que mexeu com seus brios. Hoje o discurso na Record é que a sua rival esta temerosa com a quebra do monopólio da comunicação, devido o seu crescimento nos últimos anos. É bom abri o olho, pois a coisa não esta Bela, está Feia para Record.

Twitteiro eu, twitteira ela, libera, libera, libera (a notícia)

A mais nova frebe do ciberespaço é o Twitter. O microblog que pode ser acessado pelo celular, que possui 140 caracteres de texto, ,as que torna a comunicação rápida o suficiente para ter um grande fluxo na rede.

Prova disso foi a repercussão intântanea da morte de Michael Jackson por meio do Twitter, após o site de fofocas TMZ assegurar a morte. Outro caso que teve o microblog como fonte de informação foram as eleições do Iran, cujo governo local proibiu que a imprensa internacional fizesse a cobertura. Couberam aos twitteiros através de seus celulares e micros se encarregarem da cobertura.

No entanto, a garantia de veracidade de informação por este meio ainda é posta em cheque. O intuito de que divulga por tal aplicativo é informar rapidamente, não com qualidade e certeza se o que está sendo informado é veridico. Por isso há ressalvas no uso do Twitter.

Mesmo assim, o aplicativo veio para revolucionar o jornalismo. Quando não há distribuição de credenciais aos repórteres, basta que eles possuam uma rede de twitteiros confiáveis. Não é mesmo Jorge Pontual??!!??

O recomeço do Bang Bang

Há dois anos atrás o golpe olímpico foi desferido causando irritação no rival. Este ano houve o troco com a aquisição da exclusividade do maior torneio de clubes de futebol do mundo.

Neste ano a disputa por audiência não esta tão acirrada nos horários determinante de lucros como antes. Ocorreu o equilíbrio de grade da carioca enquanto a paulista vem se usando o um bom tempo de benchmarking, mas com cara de cópia sem alma própria.

Ontem (11/08/2009) o clima esquentou a proporções solares entre Globo e Record, com o caso envolvendo o Bispo da Igreja Universal, Edir Macedo. A Record acusa a Globo de insinuações de perseguição contra si, devido a sua ameaça ao controle de audiência da rival. Promete para hoje (12/08/2009) a resposta, com vista de elucidar que a Globo a esta perseguindo.

É o recomeço do Bang Bang de bastidores das hoje tidas as maiores redes de televisão do Brasil. Quem ganha com esta disputa o SBT que vem crescendo “pelas beiradas”, com a proposta de uma grade “diferenciada”, mas ainda com duração incerta devido à inconstância do “Homem do Baú”.

Os jogos da Primavera 2009

O maior evento esportivo do Estado de Sergipe, que reune atletas estudantis das redes públicas e particulares, teve inicio ontem (11/08/2009). Contou com a presença dos irmão Hipolyto, Hugo Hoyama e William da seleção de handball.

Está em jogo medalhas, resultados que garantam a participação nas Olimpíadas Escolares. Mas, o principal ganho visado pelas escolas é o mercadológico, garantido com os resultados que permitem maior visibilidade do colégio no mercado educacional.

As particulares ganham um diferencial competitivo de atração de alunos, os principais influenciadores na decisão de onde estudar. As publicas recebem a visibilidade necessária para mostrar a competência do Estado no ensino e desporto escolar.

No entanto, vamos nos preocupar com a disputa e com o tema central deste ano: o uso do esporte como meio de livrar a juventude das drogas. Que comecem os jogos!!

But It´s Not Google

A Google domina absoluta as buscas da internet. Segundo dados publicados na revista Veja, 65% do montante de buscas nos EUA são feitas no Google, enquanto o 35% dividem-se entre o Yahoo!, Microsoft e outros sites de busca.

Com esse domínio difícil de ser abalado, as empresas Microsoft e Yahoo! firmaram um acordo de cooperação, com características de joint venture, para o enfrentamento contra a Google. Essa estratégia tem como principal produto o novo buscador da Microsoft, o BING.

Por parte da Microsoft, serão cedidos a Yahoo! a sua expertise em programação e segurança, enquanto esta irá ceder os seus melhores técnicos e seus grandes conhecimentos em lucratividade em publicidade on-line.

Por conseguinte, a Google não domina o mercado devido a sua capacidade tecnológica ou por sua grande mobilidade de adaptação a tendências. Seu grande diferencial esta na sua capacidade de posicionamento mercadológico. A utilização do Google e quase instintivo. Ao se pensar em buscas no ciberespaço, vem a mente do usuário o Google. Isso é refletivo no seu domínio na internet brasileira. Conforme a mesma revista, 95% dos brasileiros utilizam o buscador.

Assim, a estratégia da Microsoft e Yahho!, caso não seja muito bem planejada e trabalhada, pode se torna mais uma tentativa frustrada de abocanhar parcelas de mercado da Google. E essa expectativa vem gerado grandes discussões em diversos Fóruns on-line. Tanto que os googlemaniacos já apelidaram o novo de buscador de BING: But It´s Not Google (“mas não é o google”)

O avanço do TODO DIA no G BARBOSA

Quando o Wal-Mart inaugurou a loja do Hiper Bom Preço em frente ao G Barbosa Jardins, teve a intenção de acirrar a concorrência. Segundo alguns, o principal objetivo e fechar a loja do Jardins do G Barbosa. Um ano após, vemos que a concorrência esta mesmo acirrada. Ganho pro mercado.

Hoje vemos novamente um novo avanço do Wal-Mart na parcela de mercado do G Barbosa. A aquisição da rede Todo Dia pela gigante americana teve como mote um melhor aproveitamento do potencial das classes C, D e E, principais clientes dessa rede.

Assim, a abertura de lojas Todo Dia em bairros estratégicos de Aracaju e em alguns municípios com bom potencial de mercado, pode ameaçar a cobertura do G Barbosa nessas localidades.

O Administrador no negócio rural

Após anos de trabalho e com a carreira proporcionando estabilidade financeira, muitos procuram fazer investimento de variadas formas. Alguns compram carros, imóveis urbanos, outros planejam viagens e há aqueles que preferem adquirir um imóvel rural.

A sensação de ar puro, vida pacata em tom rústico, canto de pássaros, esses são os atrativos mais corriqueiros nessa aquisição. No entanto, há também grandes despesas relacionadas a manutenção, segurança e melhoramento do imóvel rural.

Daí que se deve procurar tornar o sitio, chácara ou a pequena roça em algo produtivo. Plantar legumes, verduras, frutas, criar animais são as opções mais utilizadas. Há ainda a possibilidade de tornar esse espaço em um parque ecológico para a visitação de turistas.

Por conseguinte, muitos imóveis rurais são logo vendidos, por seus donos não terem conhecimento em práticas administrativas. Muitos são os prejuízos causados por tais fatos, como os custo trabalhistas que acabam se tornando processo trabalhista, as despesas de manutenção que não foram recuperadas, dentre outros.

Portanto, para um bom gerenciamento de um imóvel que passa a ser um negócio rural ou não, a figura do administrador é importante. É esse profissional que fará as projeções financeiras e de produtividade para garantir que a frase popular descrita a seguir não seja verdadeira: “existem duas alegria ao se comprar um sitio: no momento da compra e no momento da venda”.

A Radio web

Muitos acreditavam que com o avanço da popularidade da internet, o radio definitivamente fecharia seu ciclo. Isso não aconteceu.

A internet fez ressurgir o radio. O expandiu. O modernizou. O popularizou. Como isso? Hoje temos a radio web, que sintoniza emissoras de radio através de softwares específicos para o ciberespaço.

Muitos programas antes inacessíveis para um grande público, como os programas dos Pe Marcelo Rossi e Pe Reginaldo Manzotti, podem ser ouvidos através das radio web encontradas nos próprios sites dos dois padres.

Assim, a internet não só revolucionou os sistemas de comunicação do mundo, como também ajuda na modernização dos já existentes. A televisão será a próxima a ter esse benefício.

E o Second Life??

Uma das maiores inovações da internet dos últimos anos foi o Second Life. Pelo menos é como foi alardeado. Pois caiu no esquecimento.

Traz como inovação para o ciberespaço a possibilidade de navegação em 3D misturado com o “joquinho” de vida real. Prometia aposentar a nevegação entre janelas, que vem desde a abertura da internet para o mundo.

No entanto, tal premissa não se concretizou. Apenas continua sendo um “joguinho” de vida real. Algumas empresas ainda investem no Second Life como alternativa de marketing, devido a possibilidade de lojas virtuais fictícias para os usuário e seus avateres.

O grande fator que detonou a pretensões do Second Life foi a simplicidade de navegação da internet. O que é sabido pela Google e por diversas empresas que investem na forma simples e fácil de navegação e os que as garantem vivas e duradouras nesse mercado.

O Microempreendedor individual

Após um ano de sua criação, a Lei Complementar 128/2008 ( http://www.normaslegais.com.br/legislacao/lc128_2008.htm) entra em vigor. Tem como estimulo, fazer com que muito empreendedores saiam da informalidade. A arrecadação a cerca desta nova configuração de firma não é alta e tem pouco impacto nas receitas tributarias.

No entanto, aumenta consideravelmente a receita previdenciária, pois poderá tirar um grande contingente de segurados da informalidade. Também cria uma valorização social para aqueles que passaram anos na informalidade devido à pesada carga tributária e que na sua aposentadoria tem que tocar o microenpreendimento. Ponto pro governo.

Stephany do Crosfox

Um dos melhores casos de marketing viral. Isso é o que pode ser considerado o clipe da cantora (?) Stephany do Crosfox ( vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=9p4Q1-GrIUc&feature=related). Com mais de um milhão de acesso – grande parte dele no estado da Bahia – e com diversos vídeo similares na rede, a “Garota Absoluta” tem sua carreira lançada ao estrelado meteoricamente, no mesmo molde de Susan Boyle. Porém, quem mais ganhou com o vídeo foi a VW. Houve o aumento de 25% nas vendas nos estados de maior vinculação do vídeo. A musica, que é um plágio, não pôde ser cantada no Caldeirão do Huk, mas a VW agradeceu a moça e a presenteou com um Crosfox amarelo.

Jornalista sem Diploma

O Congresso Nacional pode aprovar nos próximos dias um projeto de lei que determina que a profissão de jornalista não mais necessitará de diploma de graduação superior para o exercício da profissão.

Tal fato deixou em clima de profunda indignação profissionais, alunos e professores da referida área. Mas, esse projeto de lei parece mais uma represália a tantos programas jornalísticos híbridos, que misturam comedia com jornalismo e que tanta dor de cabeça dá aos políticos do país.

Há alguns radialistas que defendem o projeto de lei com o argumento de que “o diploma não mede a capacidade de um profissional”. Mas, esquecem que o diploma dá identidade a aquele que se dedicou por muitos anos para ser esse profissional.

No momento, alunos, professores e jornalistas vem se organizando para protestar contra essa lei. Que o Congresso Nacional caia no bom senso ou que o Presidente Lula vete essa lei que desqualifica uma importante profissão que é a de jornalista.

A ação do PROMOS em Tobias Barreto.

O Sebrae em vista de promover o desenvolvimento local de municípios com potencialidades industriais adaptou para a realidade brasileira o “PROMOS”. Este é um projeto de promoção do desenvolvimento das micro e pequenas empresas no âmbito de distritos industriais da Itália, com ótimos resultados, que alavancou o desenvolvimento italiano no pós-guerra.

Sua concepção esta na abordagem do favorecimento dos Arranjos Produtivos Locais (APL), como forma de capitanear o desenvolvimento dos municípios contemplados. Em Sergipe, o município de Tobias Barreto, com sua rede de confecções e artesanatos, foi o escolhido.

Através de um diagnostico rápido participativo, tendo em vista a aplicabilidade do DLIS – Desenvolvimento Local Integrado e Sustentável, foi possível identificar as potencialidade de Tobias Barreto, tendo seu pólo de artesanatos e confecções inserido dentro do contexto internacional, passando a comercializar para a Europa.

Além disso, todo o processo de alavancagem de Tobias Barreto foi cuidadosamente planejado através de conhecimento técnicos sobre políticas de desenvolvimento sustentável, que proporcionaram aumento de qualidade de vida da população, com maiores ganhos financeiros e junto a isso houve ainda a política de preservação ambiental, com ações desenvolvidas em virtude do bem-estar do ambiente.

O sucesso do programa PROMOS no município foi resultado da política de valorização cultural, sem mexer em suas raízes. Deve-se também ao fato de que se concretizaram ideias inovadoras, como a central de compras, por exemplo, que proporcionou ligação do município com outros pontos do planeta.

Para ter alcançado êxito, a participação social também foi importante, pois os interesses coletivos foram levados em consideração e o grau de cooperação entre empresas envolvidas foi significante, o que demonstra que a comunidade entendeu a lógica do PROMOS, que é desenvolver e fortalecer as redes cooperativas locais.

Em termos de resultados quantitativos verifica-se que as ações planejadas fizeram a produtividade aumentar, elevando também o volume de vendas, principalmente porque houve um maior acesso ao mercado internacional.

Os indicadores de avaliação retrataram ainda que ocorreu um impacto no ambiente onde a política do PROMOS interveio, sobretudo com a cesso a educação e informação por parte da comunidade.

Portanto, percebe-se que uma política de desenvolvimento sustentável bem planejada e tendo em vista os aspectos culturais locais, pode resultar na autonomia da comunidade perante o Estado, fato que a torna forte para alcançar bons índices de qualidade de vida futuros.

Quando é necessário um choque de gestão

O choque de gestão é o termo utilizado por consultores empresariais e administradores para a manobra de mudança radical e urgente na organização.

Empresas fadadas ao fracasso, em inicio de falência ou em estado terminal são as mais propensas a esta manobra. No entanto, empresas rentáveis com gargalos gerenciais difíceis de serem corrigidos em curto prazo, também não escapam do choque de gestão.

A cautela é o principal indicador de utilização dessa manobra. Caso contrário, pode causar danos irreversíveis.

Por fim, o diagnostico estratégico é a ferramenta que indicará a real necessidade de um choque de gestão. As vezes, a mudança de postura do gestor a frente de negocio impossibilitará a utilização dessa manobra e de seus efeitos caso mal utilizada.

As sacolas retornáveis do Wal-Mart

Um dos elementos de maior influencia nos custos de um supermercado e que não tem como serem recuperados nos preços dos produtos e serviços são as sacolas de compras.

Além disso, tem grande impacto ambiental, pois tem biodegradação demorada e são pouco aproveitadas por consumidores. Segundo dados divulgados pelo Wal-Mart, 880 sacolas plásticas são desperdiçadas por brasileiro.

Com esse argumento, a empresa lança o projeto de utilização de sacolas retornáveis por seus clientes, concedendo descontos por produto comprado, caso o cliente leve a referida sacola para embalar suas compras.

Dessa forma a Wal-Mart direciona suas ações me dois pontos: a queda dos custos referentes a sacolas plásticas e aumento de seus prestigio como empresa socialmente responsável.

Porém, a Wal-mart peca por não distribuir essa estratégia por todas as suas lojas. O que se percebe e que essa ação está sendo divulgada apenas nas lojas de bairros das classes A e B. Será que a empresa acha que as outras classes não te consciência ambiental?

A difícil missão de ingresso no mercado de trabalho para um recém-formado

O mercado de trabalho cada vez mais encolhe para os recém-saídos da universidade. Parte da culpa esta ba grade curricular muito técnica e pouca conexa com o mercado. As universidades necessitam enxergar tal problema.

Pouco estimulo é dado ao aluno durante sua estadia nas salas de aula de ensino superior ao empreendedorismo, que uma forma de melhor adaptação futura ao mercado. Quase não existe intercambio entre empresas e universidades, o que facilitaria modificações curriculares visando a chances de emprego para os recém-formados.

Esses são cobrados por não terem experiência pratica das situações vividas na empresa, mesmo tendo capacidade intelectual e técnica para corresponder às expectativas que determinado cargo exige.

Assim, uma melhor conexão empresa-universidade deve ser pensada para que o contingente de profissionais qualificados e recém-saídos da universidade seja diminuído, garantindo um melhor aproveitamento dos anos de estudo.

Nasce a Brasil Foods

Pouco tempo atrás uma tentativa de negocio frustrada movimentou o mercado financeiro. A Sadia havia tentado compra a Perdigão. Hoje, vemos que ocorreu o inverso. A Perdigão iniciou uma fusão com a Sadia.

O que havia motivado a Sadia a comprar a Perdigão foi o fato que esta ultima, mesmo com um volume financeiro menor que aquela, apresentava resultado final médio de 18%, contra os 15% médio da primeira. Por conseguinte, com a crise hipotecaria, com o aumento da especulação e uma operação arriscada de valorização do Real, que resultou em desastre, fez com que a Sadia perde-se força no mercado. Como saída para manter-se forte teve que ceder a fusão. Daí a cria a cobertura da Brasil Foods tem duas vertentes: o mercado internacional e o local.

Com a fusão entre as duas o mercado brasileiro de frios tem um aumento considerado na concentração, beirando perto do monopólio. A Batavo já pertence a Perdigão e as duas maiores concorrentes agora estão juntas. Por isso a grande questão é: Qual os benefícios para o mercado local da criação da Brasil Foods?

Os slow foods

Os restaurantes fast foods revolucionaram o setor culinário ao oferecer pratos rápidos, práticos e com grande apelo mercadológico. No entanto, os restaurantes tradicionais necessitavam de um contra-ataque rápido antes que seus negócios sofressem transformações irreversíveis.

O contra-ataque teve inicio na Itália em 1986 com o slow food. Este tem como principio organizacional a maneira tradicional e prazerosa de se fazer refeições, degustando alimentos preparados de forma especial. Essa foi a estratégia concebida em oposição ao grande crescimento dos fast food.

O movimento slow food de forma organizadamente chegou a congregar 80.000 membros espalhados em 120 paises. Para tanto, as ações estratégicas de marketing utilizadas foram as degustações de pratos, oferecimento de cursos de gastronomia, a promoção de jantares temáticos e festivos, popularizando o nome slow food.

Assim, a ideia central era mostrar que o ato da alimentação não pe uma necessidade e sim uma arte, um prazer e uma das mais antigas formas de convívio social e, principalmente, familiar. Dessa forma, os restaurantes de fast food conheceram os seus principais concorrentes.

Com o IPI reduzido, vamos às compras!!

Para amenizar os efeitos da crise e garantir um bom nivelamento de consumo que não prejudique o faturamento de muitos setores, o Governo Federal vem reduzindo impostos como o Imposto de Produto Industrial (IPI).

O primeiro setor a beneficia-se da redução do IPI foi o automobilístico, que não teve perdas significativas de vendas nos primeiros nesses primeiros meses do ano. Agora os produtos da chamada linha branca (fogões, geladeiras, máquinas de lavar, mirocoondas..), que são bens de consumo “essencial” sofreram redução de IPI. Ocorreu com isso uma busca frenética pelos produtos, principalmente pela redução ter ocorrido numa data de altas vendas como é o dias das mães.

Contudo, há preocupação de órgãos como o SERASA, SPC e PROCON que tal medida não afete o nível de endividamento dos consumidores, o que ocasionará sim uma grande crise.

Susan Boyle 2.0

Se alguém ainda tinha duvidas do poder disseminador da internet, o incrível caso de Susan Boyle pôs essas duvidas por baixo. Em pouco tempo essa comovente historia ficou conhecida por praticamente todo o mundo.

Com uma velocidade ainda maior do que a (apenas) quatros anos atrás, o caso da escocesa virgem, que vivia solitária, que estava num programa de calouros sendo ridicularizada pela platéia e pelos jurados, mas que ao soltar a voz pôs todos de queixos caídos correu pelas vias do ciberespaço.

Hoje, apôs do acontecido inúmeras propostas de casamento, de roterização de filme sobre a sua vida, produção de disco chegaram a Susan. Esse conto de fadas só foi possível graças à ainda retrograda (??) banda larga da internet. Podemos considera-la já retrograda, pois já no segundo semestre deste ano uma nova velocidade de conexão será ofertada pelo mercado.

Por fim, não se pode duvidar da capacidade do ser humano de surpreender aqueles que não o veem como alguém com diferencial e nem da capacidade de disseminação da web 2.0.

O pen drive da CD CLUB

O Cd deixou de ser um produto rentável da industria fonográfica e passou a ser apenas uma mídia de divulgação. Há segmentos, como o religioso, que ainda permitem que o Cd seja um produto rentável. No entanto, a principais seqüelas do fim do ciclo do Cd como produto respingou nas locadoras de Cd.

Muitas empresas desse segmento fecharam as portas ou mudaram sua forma de lidar com o mercado. Dentre estas ultima a CD Club de Aracaju está inserida. Ciente de que grande parte de seus clientes (se não todos) alugavam os Cd´s do grande acervo da loja e “pirateavam” em casa para o próprio usufruto.

Então, para contornar a queda das vendas, a empresa lançou um novo serviço: o dowloading das musicas de determinado Cd no pen drive do cliente. Com isso, contornou os 35% de perdas anteriores e alavancou os lucros em 42%. A CD Club mostra que dá para tirar bom proveito dos novos hábitos dos consumidores com uma boa leitura do mercado.

O Novo plano habitacional do Governo

Foi lançado recentemente o novo plano habitacional do governo, que dará oportunidade de moradia própria para a população inserida entre as classes E a C. Essa é uma tentativa de aquecimento do mercado de construção civil que poderia passar por grave desaceleração devido a crise financeira. Vale lembrar que esse setor é o que mais emprega mão-de-obra. Por isso, surge no governo essa iniciativa, além de que a Caixa Econômica Federal será a grande financiadora. Porém, a Caixa aumentou o seu volume de financiamentos para empresas devido a escassez de crédito. Será que era terá fôlego para um plano de consignações diversificado?

O lobby do airbag

O Congresso aprovou recentemente a lei que regulamenta a obrigação da instalação do airbag já na fabricação dos carros. Mas, a aprovação foi muito tardia.

A regulamentação desta lei se arrastava por muitos anos. Apelos sociais não sensibilizavam a quem deveria prestar serviço a aqueles que o puseram no poder. Com a crise financeira, com a redução crescente dos impostos, aumento da quantidade de veículos vendidos, assegurando o ponto de equilíbrio das montadoras, mas não o patamar desejado de lucro, a lei é aprovada. Estranho não?

O airbag representa a inclusão de custo na produção dos carros. E essa inclusão pode ser repassada ao consumidor. Este adquiriu mais segurança pagando mais. Esse pode ter sido o grande lobby que pressionou a promulgação da lei somente agora.

Horários esdrúxulos do Futebol

O futebol tornou-se o produto mais lucrativo da mídia televisiva. Atraem milhões de expectadores e bilhões em retorno financeiro as emissoras que transmitem e vende inserções de marketing de grande alcance.

No entanto, essa lucratividade mexe com a grade de programação das emissoras que cobrem os torneios e campeonatos de futebol. No Brasil, a grande detentora da exclusividade de transmissão dos principais campeonatos no país (Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Libertadores da América, Campeonato Paulista, Carioca, Mineiro e Gaúcho) e dos jogos da Seleção é a Globo. Quem quiser também transmitir tem negociar com ela.

Pois bem, a Band só retornou a transmissão dos campeonatos descritos e dos jogos da Seleção devido a ter feito negócio com a Globo. Mas, é uma das defensoras da revisão dos horários dos jogos, que estão cada vez mais esdrúxulos. Anteriormente os jogos do meio de semana transmitido a rede aberta começavam às 20:30. Hoje já iniciam às 22:00 hs.

Só que hoje chegaremos ao absurdo do desrespeito com os jogadores e dos torcedores que vão a campo. As transmissões dos jogos serão às 15:50 hs. Hoje teremos a sessão da tarde dos campeonatos pagos pela emissora carioca, por conta da transmissão de seu reality show da noite. Será que o próximo horário esdrúxulo de transmissão será as 22:00 hs no domingo ao nas altas horas do sábado??

ESTADO DA ARTE: Análise teórica e empírica da imagem da loja e da marca própria varejista – implicações estratégicas

SPINELLI, Paula Bulamah; GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Análise teórica e empírica da imagem da loja e da marca própria varejista: implicações estratégicas. Caderno de Pesquisas em Administração – USP, São Paulo, v. 11, nº 4, p 59-73, outubro/dezembro 2004.


A pesquisa realizada pelas autoras analisou a importância do gerenciamento da imagem da loja e das marcas próprias para a obtenção de competitividade varejista.

A revisão da literatura foi secionada entra os dois assuntos inerentes ao trabalho: a imagem da loja definia e a utilização de marcas próprias como modo de aumento da competitividade. Esses dois tópicos foram relacionados a temas como a satisfação do cliente ao perceber a atmosfera da loja e a facilidade de posicionamento da empresa objeto de estudo através do uso da marca própria.

A abordagem de pesquisa é a exploratória, o método empregado foi a análise de dados secundários e a pesquisa qualitativa. As técnicas foram a pesquisa de campo e a bibliográfica. Por fim empregou-se o método do estudo de caso, a fim de verificar como o conceito de imagem da loja e da marca própria é abordado por uma grande rede varejista nacional.

A unidade de análise é uma rede de supermercados, pertencente a um grupo empresarial fundado em 1948. Esse grupo foi pioneiro no setor varejista de alimentos no Brasil atualmente é a maior empresa nesse segmento no país. Opera com quatro unidades de negócios diferentes e com estratégias de venda e foco de atuação específicos e direcionados para consumidores de diferentes perfis.

Como resultados o estudo de caso demonstrou que as ferramentas de pesquisa ainda são pouco utilizadas, ou são utilizadas de forma incorreta pela empresa estudada. O estudo sugere que, embora o monitoramento da imagem da loja seja um importante ferramenta de auxilio na tomada de decisões, a sua utilização depende de uma elaboração tanto do conceito de imagem de loja quanto da própria estrutura organizacional da empresa.

As autoras concluíram que uma vez que os especialistas em varejo buscam mais bases cientificas e confiáveis para que auxiliem na tomada de decisões quanto ao posicionamento da loja, é essencial que possuam uma compreensão clara dos conceitos e componentes da sua imagem, assim como o conhecimento de técnicas de mensuração e comparação dessa variável.

Esse artigo contribui como fonte de informação para pesquisas relacionadas ao composto produto, pois refere-se a utilização de marca própria, assim como ao composta promoção, pois lançou duvidas sobre a imagem da loja definida.

Novo Basquete Brasil

Um produto quando se torna obsoleto precisa ser renovado para não ser extinto. Isso foi o que aconteceu com o Basquete brasileiro. Estava agonizante.

Dirigentes e a Confederação Brasileira de Basquete (CBB) toparam a idéia da Rede Globo e criar a liga de basquete nos mesmos moldes da NBA. Isso desagradou muitos, principalmente uma rede de televisão que transmitirá com exclusividade as próximas olimpíadas e parece ter um departamento de esportes muito competente, o que poderá levar as suas pretensões ao fracasso.

A NBB começou razoavelmente bem, com bom publico e com boa audiência. Houve até compra do per-per-view. Também a NBB vem a trazer a expectativa de crescimento do Basquete no país, que outrora foi o segundo esporte em preferência, formou grandes ídolos como o Oscar e proporcionava grande orgulho ao país nas competições disputadas.

Vamos aguarda a aceitação do novo produto do Basquete brasileiro que é a NBB. Torcemos para que essa iniciativa de certo.

Ganhando e perdendo o cargo na entrevista

Depois de passar pelo processo de recrutamento e das rotinas preliminares da seleção, o candidato a um cargo na organização chega a fase-chave que garantirá o seu sucesso ou não: a entrevista.

Muitas técnicas e premissas fazem da entrevista um processo sem padronização na moderna gestão de pessoas. A situação, o cargo e a formação profissional do entrevistador e do entrevistado ditaram qual rotina deve ser escolhida para a entrevista para o cargo.

No entanto, o entrevistado é o que mais necessita de atenção ao participar desse processo. Suas chances podem ser diluídas nas respostas sem firmeza e desconexas ao currículo que ele apresentou e o fez ser escolhido no recrutamento.

Assim, para o candidato é primordial ele estar preparado para a entrevista. Deve colher informação sobre as técnicas de trabalho do entrevistador, se possível. Preparar-se para dar respostas condizentes com o currículo que ele apresentou.

É só um pingo

Certa vez, numa reunião entre executivos da Colgate eram discutidas estratégias pra o aumento do consumo do creme dental. Na sala havia uma servente que ouvia toda a conversa. E deu sua contribuição.

Os executivos planejavam formas de aumento do consumo sem aumentar os gasto de marketing. Então a servente disse: “é simples: só basta aumentar o tamanho do buraco do tubo do creme dental”. Daí teve-se a primeira grande modificação da embalagem do produto, que permite um consumo maior.

Com o transcorrer do tempo, a Colgate e outras marcas concorrentes começam a posicionar na mente do consumidor que somente haverá eficácia no uso do creme dental se na escova de dente houver bastante creme. Isso é o que discordam os dentistas. Segundo eles uma pequena quantidade já garante eficácia na escovação.

Por conseguinte, entra recentemente no mercado brasileiro a marca Even com a seguinte proposta: basta somente um pingo do creme dental Even para garantir uma ótima escovação. Essa premissa é totalmente contrária o que prega o mercado. Porém, foi uma excelente estratégia de penetração num mercado bastante fechado como o de creme dental.

A Even massificou a recomendação de dentistas quanto ao uso correto do produto e fez com que as suas concorrentes repensassem a forma de posicionamento de suas concorrentes, pois com essa mensagem suas vendas aumentaram.

O greenwashing

A prática de posicionamento de produtos induzindo a sua compra por “serem” ecológicos e/ou sustentáveis, sem que o seja de fato, chama-se greenwashing.

Essa estratégia detona mercadologicamente empresas que não possuem o selo de ecologicamente correta, mas que vem concentrando esforços para consegui-lo. Já as empresas com greenwashing aproveitam os recursos de marketing disponíveis para mascarar sua deficiência quando lida com os preceitos de sustentabilidade e uso ecológico dos recursos.

No entanto, a descoberta pelo mercado de empresas que usaram o greenwashing como vantagem competitiva, as excluem seletivamente da concorrência de clientes adeptos dos preceitos mencionados ou que se respaldam na ética empresarial quando escolhem o produto de determinado ofertante.

Assim, antes de comprarmos um produto, cuja marca se intitula ecologicamente correto e que visa a sustentabilidade devemos ter cuidado. Há fonte de informação, como sites, sobre empresas que praticam o greenwashing.

Impacto das características principais do modelo toyotista

O modelo de produção que inovou os sistema de produção de várias fabricas no mundo moderno foi o modelo toyota de produção. O kaban, o just-in-time, a busca pela perfeição máxima com o mínimo de custos surgiram desse modelo. Mas, qual são as suas principais características?

Nesse modelo há centralização do trabalho, que deve ser realizado por um único trabalhador ou uma equipe integrada dando conta do processo como um todo, e consequentemente, realizando o atendimento completo do cliente. Daí surge a prática de enriquecimentos de cargos com tarefas amplas e múltiplas.

Esse modelo que intensifica a exploração do trabalho elimina postos de serviços, implicando a redução de números de empregos, ganha opositores sindicais. Traz a suposição, dentro do núcleo moderno da economia, que o trabalhador deve realizar determinadas ações de forma autônoma porque se identifica com os objetivos e valores da empresa, e não o controle estrito da supervisão. O controle é interiorizado culturalmente e passa a ser tomada por autocontrole.

A pesar de ser muito bem vista pela a Alta Administração das empresas focadas na eficiência e cortes de desperdícios de recursos, o modelo toyotista não se adequa a todos. Há fatores estruturais e comportamentais que barram a sua implantação. No entanto, pode sofrer modificações para se adaptar a cultura e a estrutura organizacional de quem quer aplicá-lo.

O G Barbosa da Wal-Mart

A rede “sergipana” de supermercados G Barbosa vem expandindo os seus negócios na região Nordeste. Deve inaugurar nos próximos meses em Fortaleza e Recife novas lojas. A meta de investimentos traçada é de R$ 340 milhões na abertura de mais 20 lojas na Região Nordeste nos próximos dois anos, sendo que a metade dos supermercados deverá ser inaugurada ainda este ano.

Dessa forma, a rede exerce forte ameaça no grupo Bom Preço, que é líder do segmento no Nordeste, que pode seu posto. Por conseguinte, o Wal-Mart, que é a maior empresa de supermercados do mundo e é dona do Bom Preço, fez uma oferta de aquisição de 100% da propriedade da cadia líder no Chile, a Cencosud, que detém 30% do mercado do país, com vendas anuais de mais de US$ 3,8 bilhões de dólares e cerca de 35 mil empregados. A família Ibañez, que controla a rede, manteria 40% do capital, enquanto 1,8% estariam disseminados entre acionistas. No bloco a ser vendido estaria a rede de supermercados G Barbosa.

A Wal-Mart assumindo o controle do G Barbosa passaria a ter o monopólio supermercadista de Sergipe e com a expansão da rede pelo Nordeste, a concentração de mercado da região também seria dela, pois o Bom Preço é o líder. Tal fato é prejudicial ao consumidor, pois devido a essa forte barreira de entrada, o mercado local teria poucos entrantes e a temível disputa “branca” de preços aconteceria. Aguardemos ansiosos os próximos fatos.

O Parque Eólico Coqueiro de Sergipe

Com a intenção de investimentos da Sowitec do Brasil Energias Alternativas Ltda em Sergipe, o estado pode ser tornar um dos maiores parques de geração de energia eólica da América Latina.

Representantes da empresa tiveram uma reunião com setores do governo do estado e da Adema e apresentaram o projeto do “Parque Eólico Coqueiro” a ser instalado no município de Santa Amaro das Brotas. Possivelmente o parque terá a capacidade de 156 MW através de 78 turbinas instaladas numa área de 22 km de extensão.

Segundo o diretor-presidente da Codise, em matéria do Jornal da Cidade, o Estado, em sua política energética, tem como prioridade o aumento da oferta de energia primária, incentivando a criação de parques de energia eólica e construção de usinas de biodiesel, que têm a vantagem de gerar energia limpa, o que reforça o caráter de desenvolvimento sustentável.

Por conseguinte, isso contradiz a ações do governo do estado, que tenta em todo custo a implantação de uma usina nuclear em Sergipe, que traria vultosos investimentos ao estado, mas estrondosos risco ambientais, que não são “ganhos” com investimento em energia nuclear.

A portabilidade começa

As regras de portabilidade no setor de telefonia passaram a avigorar no dia 19 de janeiro de 2009. Elas surgem com o intuito de aumentar a competitividade no mercado e comodidade dos usuários que não querem ter transtornos ao mudar de operadora de telefone.

Com relação à competitividade, essas regras trazem benefícios gerenciais e tecnológicos. As empresas deverão investir em marketing e qualidade para manter e atrair clientes. Num mercado oligopolizado, como o sergipano que possui apenas quatro empresas que atuam com celular e três com fixo, a portabilidade o transforma num “ringue estratégico” nivelado.

Para o usuário, há os ganhos relacionados à troca de agenda telefônica, a aquisição de aparelhos com melhor funcionalidade e a permanência do número telefônico. Também tem o fato do desbloqueio, que já é usado na estratégia de marketing de uma das players do setor telefônico.
Porém, resta a dúvida da eficácia da portabilidade quando falamos da tecnologia 3G. Será que trocar para uma operadora que ainda não aderiu a essa tecnologia dará garantias de funcionalidade do aparelho? Por enquanto, ainda não há sinais do mercado referente a essas garantias

A crise atual e a sociedade keynesiana do Bem-estar

Keynes estabelece um equilíbrio baseado na proteção social e na proteção de ganhos de produtividade. As suas concepções do ciclo progressista e da aceitação da necessidade da regularização estatal que mudaram também os aspectos das relações de trabalho. A mobilização e a luta dos trabalhadores organizados conquistaram o reconhecimento do direito a organização e de negociação coletiva.

Esse modelo é apoiado no seguinte tripé: (1) organização de trabalho sustentada no taylorismo-fordismo; (2) regime de acumulação de capital sobre a lógica macroeconômica (keynesiana), que requer o estabelecimento do ciclo progressista da economia e (3) modo de regularização de conflitos em lugar da institucionalização (legislação social, regras de mercado, orçamento público, etc.). Tal modo tem nas convenções coletivas de trabalho seu principal instrumento para lidar com os conflitos capital-trabalho.

A institucionalização das Consolidações das Leis Trabalhistas, que ocorreu no período do governo populista de Getúlio Vargas, afasta o caráter protecionista da CLT dos princípios keynesianos. Estabeleceu benefícios como o salário-mínimo, a carteira de profissional, a limitação da jornada de trabalho, as férias, intervém na organização dos trabalhadores favorecendo o surgimento do assistencialismo e estabelece o imposto sindical.

Com a crise que assola o mundo e que deve vim feito um furacão devastador, segundo previsões pessimistas, mudanças nos direito adquiridos com a CLT podem acontecer. Começam-se discussões acaloradas sobre a flexibilização desses diretos. Defensores da flexibilização e os opositores sustentam seus argumentos e debatem ferozmente. Será que devemos aguardar pra ver o estrago da crise ou repartir as responsabilidades de seu enfrentamento? Flexibilizar os ganhos trabalhistas da CLT não é melhor caminho, mas sim a inovação gerencial e tecnológica. Vamos iniciar a nossa inovação.